日本時事通訊社6月14日報道,原題:日本企業對華直播業務現狀:想進軍中國直播但有所顧慮 一些正在或想要面向中國消費群體開展直播業務的日本企業,日前被進行問卷調查。針對“是否正在或者有興趣使用直播方式開展對華業務”的問題,56.2%的企業表示“非常感興趣并正在考慮”,23.6%“目前正在推進”,20.2%表示“過去曾使用直播開展對華業務但現在沒有”??梢钥闯?,(日企在華)直播發展前景可觀。
被問及為何仍在考慮時,表示“對使用直播這種新手段沒有自信”的企業最多(58.2%),其次是“沒自信進軍中國市場(沒經驗等)(51.9%)”“找不到面向申國的主播(23.6%)”。很多日本企業都表示,對使用直播手段開展對華業務十分感興趣,但很難邁出這一步。被問及進行跨境業務可能遇到的問題時,擔心“向中國發送商品的方法和手段”的企業最多(40.8%),其次是“結算貨幣問題(30.0%)"2庫存管理(28.8%)”“售后(包括投訴應對等)(27.5%)”“可能需要會中文的工作人員(21.7%)”“作為日本品牌是否需要日本制造(16.3%)”“聘請主播的費用(9.6%)”等。
在考慮進行對華直播或正在進行直播的日企中,從事食品和服裝領域的各自占據四成,化妝行業占兩成以上。過去曾使用直播開展對華業務但現在沒有的企業,被問及為何不再做直播時,回答“在購買意識等方面日中兩國有差距”的企業最多(27.7%)。
那么,使用直播手段開展對華業務需注意什么呢?日本產品在中國很受歡迎,但價格高昂,需要考慮降低成本,還需調研本公司產品在中國的定位等。日本和中國畢竟存在諸多差異,僅憑“日本制造”這一噱頭就想打入中國市場的路行不通。
與需要巨額廣告費的電視購物等不同,直播只需要少量攝影器材和良好網絡環境,投入較低。且直播在中國早已普及,尤其是對食品和服裝業的日企來說,想開拓中國市場,必須在直播上發力。受訪日企普遍認為,盡管使用直播手段開展對華業務難度不小,但直播經濟的發展依舊值得期待。(嚴格譯)